给公司美区账号直播间做主播的 Lucia 也补充了类似情况，“我们直播转化一直上不去，经常直播 4 小时，场观只有 1 千，就更别提转化了”。
虽然 TikTok Shop 的 GMV 数据飞快上涨，但从商家的感受来说，用户还没有将 TikTok 当做一个购物平台，这也许会制约后续的增长速度，但是还需要更长时间的观察。
结语
从目前的情况来看，无论 TikTok 在电商上怎样下功夫，它在美国市场的第一属性都还是娱乐平台，要想和传统的电商平台 Amazon、eBay、新晋的 Temu、SHEIN 争一争，恐怕都得有一个类似“直播带货爆发”的切入点。至少现在来看，这个切入点还没有出现。
欧美用户在 TikTok 上的购物一直很拧巴，既然离真正实现兴趣电商还很远，TikTok 直接切断外链，也不失为一个选择。
一方面通过全托管和本土小店丰富商品供给，另一方面，此前不少卖家抱怨过在 TikTok 投放时，目标用户标签不准的问题，现在 TikTok 切断电商外链，从长远来看，站内闭环也能获取更多转化信号，来部分解决商家 ROI 打不正，或者暂时无法放量的难题。
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作者：赵思尧 ，编辑：殷观晓
来源公众号：白鲸出海（ID：baijingapp）
来源：喜运达
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