跨境电商人都有的一个共识是，当实力允许的时候，多市场布局是分散风险、做大蛋糕的必要战略之一。而且往往喜欢以TikTok在美国的风波为鉴，告诫自己市场不确定因素太多，鸡蛋不要放在一个篮子里——只专注一个市场，如果真的被封禁且没有其他市场做支撑的话，岂不是要一无所有。
早前，TikTok的电商业务TikTok Shop在东南亚、美国市场成功试水后，确实也有要开通欧洲、拉美、澳洲多地小店的消息传出，甚至，原定最早在7月TikTok Shop就要登录西班牙、德国、意大利、法国、爱尔兰等国。
然而时至今日，TikTok的策略却变了。彭博社等海外媒体报道，TikTok将专注于美国市场的发展，暂缓其在欧洲、拉美的电商扩张计划。
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这一消息令摩拳擦掌要大干一场的欧洲等地卖家措手不及，TikTok为什么要这么做呢？美国不是还计划着将TikTok从字节剥离，不应该多市场分散风险吗？
有分析认为，TikTok将重点放在美国市场，正是为了避免掉可能的禁令。TikTok或许希望通过和更多人的美国利益绑定在一起，以及创造更多价值，来凸显其在美国市场中的重要性、不可或缺性、优越性、无害性，从而避免掉可能存在的禁令。
TikTok努力的方向之一就是电商，电商业务既能活跃当地经济，也能给当地提供就业岗位，为美国人、企业提供谋生机会。
TikTok在美国拥有1.7亿月活用户，规模庞大，而且也定下了今年在美国的电商业务规模要达到175亿美元的宏伟目标，较往年扩大10倍。想要实现这些目标，就需要其更加专注于美国市场，集中力量办大事。
有数据显示，TikTok去年为美国小企业主带来了147亿美元的收入，为美国贡献了242亿美元的生产总值。如果今年TikTok真实现了目标，势必将和更多美国人的利益捆绑在一起，那么美国相关机构在裁决的时候，也必须考虑这些因素了。
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暂停欧洲扩张计划的原因或在于，TikTok若继续全面扩张，可能要面临更严格的潜在监管审查。目前，TikTok已经在接受欧盟方对其在法国、西班牙市场情况的轻量级应用程序调查，有报道称是在审查其潜在的成瘾风险。同时，TikTok也已经被欧盟列为超大型在线平台，要遵守欧盟《数字服务法》下各项严苛规定，接受欧盟的严格监管。
也就是说，在当前的环境下，TikTok想要低调行事，不想树大招风，引起欧洲的监管挑战，让全球局面变得更复杂，所以暂缓了扩张步伐。
总的来看，TikTok的发展策略似乎更加注重的是“稳中有升”的步调，而非盲目追求激进扩张。只有在局势稳定的基础上，才能为卖家们提供一个安心、可靠的经营环境。当卖家们对平台充满信心，愿意长期投入和合作时，TikTok的各项业务才能得以持续健康地发展。
来源：大数跨境
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