全球零售业变动：Lazada 品牌价值飙升 40%

品牌方舟获悉，Brand Finance 的最新数据显示，全球零售业正经历着大规模的变革与挑战，跨境电商市场的竞争也越发激烈。美国零售商正努力维持品牌价值，亚马逊仍保持全球第一，但消费者因通货膨胀和生活成本压力，对品牌偏好发生了变化，一些价格实惠的品牌均出现上涨趋势。新兴市场如墨西哥和意大利的品牌价值均呈现增长趋势。Lazada 品牌价值飙升 40%，成为全球增长最快的零售品牌。

报告显示，美国零售业正努力维持品牌价值，尽管品牌价值有所变动，全球品牌价值前三名分别为亚马逊、沃尔玛、家得宝。具体变化趋势如下：

• 亚马逊的品牌价值增长 3%，至 3089 亿美元

• 沃尔玛的品牌价值下降15%，至 968 亿美元

• 家得宝的品牌价值下降14%，至 528 亿美元

然而，价格和折扣更实惠的品牌价值均有所提升，这反映了消费者因通货膨胀和生活成本压力，对品牌偏好发生了变化。具体变化趋势如下：

• Dollar Tree品牌价值上涨 23%，至 51 亿美元；

• Ross Dress for Less品牌价值上涨 18%，至 51 亿美元；

• Family Dollar品牌价值上涨 15%，至 32 亿美元；

• 英国的B&M品牌价值上涨 19%，至 23 亿美元。

同时，研究指出，即主要经济体的整个行业品牌总价值都在下降，但新兴市场的品牌价值有所增长。具体如下：

• 美国下降 3%，中国下降 22%，德国下降 4%，英国下降 12%，日本下降 9%；

• 墨西哥的品牌总价值飙升 38%，而意大利的品牌总价值上涨 18%；

• 今年增长最快的品牌：墨西哥的 Chedraui 和意大利的 Conad，品牌价值分别增长了 33% 和 27%。

研究数据表明，澳大利亚的Bunnings是目前全球品牌实力最强大的零售品牌，随后是法国的Decathlon。具体如下：

• Bunnings品牌实力指数 (BSI) 得分 88.2，AAA 评级，70% 的澳大利亚受访者表示曾谈论过该品牌。

• 法国的DecathlonBSI 得分 87.3和 AAA 评级，并在客户服务、产品熟悉度和声誉方面继续获得高分，在性价比和忠诚度方面表现出色。 

此外，目前全球增长最快的零售品牌是Lazada，随后是德国Metro，其次是墨西哥Chedraui。具体变化趋势如下：

• Lazada品牌价值增长40%，至 21 亿美元。

• 德国Metro增长39%，至 30 亿美元

• 墨西哥Chedraui增长33%，至 21 亿美元

尽管印度经济规模庞大且全球影响力日益增强，但其却未能跻身前 100 名。不过，印度零售业有望快速增长，预计到 2030 年或 2032 年，其零售业规模可能超过 2 万亿美元，因此，在未来的排名中，印度将成为一个值得密切关注的新兴市场。

作者✎Summer/品牌方舟
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来源：品牌方舟BrandArk

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