据The Information报道，尽管面临监管挑战和潜在的美国禁令， TikTok仍然是字节跳动财务增长的驱动力，为该公司2024年上半年170亿美元的国际（非中国）收入做出了重大贡献。
字节跳动的非中国收入增长了近60%，其中TikTok占据了很大一部分。
目前，字节跳动有23%的收入来自中国境外，高于2023年上半年的19%。
这种国际增长凸显了TikTok对字节跳动的重要性，尤其是在抖音和今日头条等中国应用因经济放缓而面临广告需求下降的情况下。
TikTok通过TikTok Shop等计划进行扩张，TikTok Shop正在加倍投入创作者直播，这使该平台在美国保持竞争力，尽管受到监管机构的审查。
鉴于TikTok在短视频领域的关键作用，以及在年轻人群中的受欢迎程度，除非被迫这样做，否则品牌不太可能削减在该平台上的广告支出。
不过好消息是，刚刚胜选的特朗普曾在竞选期间多次表示支持TikTok，并声称“永远不会禁止TikTok”。
TikTok在美国出售或被禁的最后期限是2025年1月19日，也是特朗普就职日的前一天，这可能使特朗普难以干预。
但是特朗普可以拒绝执行禁令，不惩罚继续托管该应用的应用商店，但一位法律专家指出，一家公司的总法律顾问允许其违反法律是“疯狂的”，并指出“特朗普非常善变”。
如果禁令在他总统任期开始前生效，特朗普还可以试图在国会的帮助下废除它。
目前，美国短视频市场主要集中在TikTok、Instagram Reels和YouTube Shorts上，如果TikTok退出，广告商的选择将变得更加有限。
各大品牌正在通过投资Reels和Shorts来实现广告支出的多元化，减少对TikTok的依赖。
然而，TikTok的参与指标、广告表现和覆盖范围让广告商很难找到退出的理由，尤其是在没有令人信服的理由的情况下。
TikTok的“一切照旧”信息增强了品牌信心，使TikTok成为短视频领域不可忽视的主导力量。这种做法导致许多广告商表现得好像该平台不会离开美国一样。
虽然广告仍然是TikTok的主要收入来源，但该公司也在扩大电子商务和直播收入，包括粉丝在直播节目中购买虚拟礼物的销售。
字节跳动对TikTok的持续投资，尤其是在电子商务和人工智能方面的投资，突显了该公司对该平台的承诺，尽管这些支出将其营业利润率从30%降至25%。
随着字节跳动接近Meta的收入规模，TikTok的增长也随之到来；字节跳动上半年营收为730亿美元，而Meta为755亿美元。字节跳动更快的增长率暗示着未来几年潜在的平价。
目前，TikTok在稳定性、战略信息、创新广告和电子商务产品方面的做法，加强了它在字节跳动全球扩张战略中的关键作用。
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来源：紫鸟浏览器
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