东南亚情报局｜你真的了解马来西亚吗？五分钟速览

2023年12月7日 15:33:37 来源：Lazada东南亚电商

在这个国度，公众假期非常多，最多时甚至一个月放3-4次假。榴莲低至20块一公斤，人均实现“榴莲自由”。这个国家就是地处东南亚中心区位的马来西亚。

而华人作为马来西亚的主要民族之一，本地人民对中国产品青睐有加，中国商家拥有良好的营商环境，因此马来西亚市场也就成为了“兵家必争之地”。

想要赢得马来西亚市场，需要了解该国文化、消费者等信息和市场机遇，本期情报局就让我们一起走进马来西亚市场吧～

马来西亚拥有3400万的人口，首都位于吉隆坡。通常将马来划分为马来半岛南部（西马）和加里曼丹岛北部（东马）。西马北部与泰国接壤，汇聚了主要的人口和经济发展；而东马则拥有较为丰饶的石油、天然气和森林资源。

据eMarketer、《2023东南亚数字经济报告》，东南亚电商市场规模增速，已连续三年蝉联全球第一，其中，大马仅次于菲律宾，增速高达18%。马来西亚的电商市场正进入一个新的增长阶段，2023年电商GMV将达到130亿美元，预计到2030年将增长至250亿美元。

马来的节假日众多，据不完全统计，全国的节日和庆典约有上百个。其中最重要的当属4月中上旬的开斋节，即便是非穆斯林，对于斋月的各类促销活动及节日庆典也充满期待。除此以外，2024年2月10日的春节、10月31日的屠妖节也相当重要。

马来西亚是一个由多民族共同构成的多民族国家。其中华人作为第二大族群，对马来西亚的文化也产生了较深的影响。除此之外，其它种族信仰的伊斯兰教、印度教、基督新教等也为这个城市的风貌增添了不少特色，居民也可以根据自己的信仰从而选择多样化的教育方案。

马来语和英语是马来西亚普及度最高的语言，但在这个华人众多的国度，也可能遇到说着一口流利普通话的服务员。因此商家在出口时，根据受众定制化产品包装尤为重要。

高达90%的马来西亚人是活跃的互联网用户，超高的互联网使用量，让电商购物在当地变得更加盛行。

本地的电商消费者主要年龄在25-34岁之间。2022年电子商务总额构成中，最畅销的类目分别是电子产品、时尚、玩具和爱好、个人护理。

（图源：Commissionfactory）

马来西亚气候全年高温多雨，当地居民经常面临室内潮湿、墙柜发霉等情况，因此对于干衣机、烘干机、除湿产品及雨具的需求量很大。
本地一年四季都是夏天，户外易出汗，所以能防晒、透气速干材质的服饰很受欢迎，防晒也成为了这里的必需品。由于室内空调调足气温低，为了防止感冒，大马的消费者也会购买外套长裤在室内穿。