Lazada | 收下这份9.9大促广告战术图，掌握先机快人一步！

2021年9月2日 11:36:47 来源：卖家之家

本文内容来源于：Lazada东南亚电商

9.9大促借点力，单量突破so easy！
在9.9大促期间，平台流量会急速提升，是商家朋友们趁势提拉流量，引爆店铺成交的大好时机！消费者此时的购物热情也会被充分点燃，充分利用大促海量流量池，不仅在当下就可获得显著的业务提升，更能为日后积累粉丝、蕴蓄口碑和打造爆款好铺垫。
商家朋友们凭实力爆单的好机会又又又来啦！9.9大促倒计时7天！Lazada通过邀请流量明星宣传造势，优化大促玩法机制，平台花样补贴扶持，积蓄超级流量池，来营造绝佳的9.9爆单环境。
作为商家朋友们流量运营的营销利器，全效宝携充返福利和大促广告攻略，为您造势引流，助您再掀爆单狂潮！

每日预算或账户余额不足，均会引起投放计划被迫控速，影响曝光和点击。为避免商家在大促出现单量转化在飙升过程中出现“流量断线”的情况，请大家及时在大促前一周，预充值2周以上的预算。预热期每日单个投放计划的最低预算参考如下。

在大促当天平台流量将会大幅上升，竞价通常会提高，为保证您可以最大程度获取平台流量，建议您准备平日3倍的预算。
预算有限如何让获得高性价比的流量？在大促过后的2天，平台流量较平日仍保持较高水平，这个时候，可以适当将关键词竞价调低（从大促过度到日常），但是预算保持日常的1-2倍，可以获取超高性价比的流量资源。

预热期是商家积蓄流量的关键。在预热期，加购多，转化相对较弱。因此此时重点是引导流量、引导加购。在投放计划设置的时候，推荐商家选择“以流量为目标”(Traffic Objective)的投放计划，并配合自动投放。在大促当天，调整目标为“以销量为目标”（Sales Objective）,以在当天促成尽可能多的转化！

日常推广选词的时候，我们强调需要关注关键词的相关性。但是在大促期间，由于词的检索量迅速上升，我们建议这个时间点上选词的策略也需配合更为“大胆”：

适当选择大词，关注末端转化，通过设置店铺优惠券、多买多折等一些列优化时段完成最后一步转化的提速。这样通过大词导流，营销促进转化，轻松实现销量的暴增。（女士长款连衣裙夏季韩版，大词包含：女装/连衣裙）

大促当天出价提升30%+，每2小时查看下，暂停（请勿移除）点击率和转化率低于预期的词，并添加新的关键词。

在投放计划维度，大家也可以将预算适当倾斜给表现好的投放计划，以获得更佳的投放效果。

推荐大家在大促期前就提前规划出引流款和利润款，把流量推广集中供给到店铺爆款(如30天热销款/高转化单品/ 如价格优势、独家商品)，实现高效引流，以爆款作为“诱饵”商品，提升全店流量。
由于大促期店铺访问量迅速提升，此时借助前端的广告推荐，叠加店铺的关联推广，更容易孵化出潜爆款。大家在做好推广深度的同时，也可以通过超级推荐提升店铺商品的推广广度，为店铺打造下一个爆款做好铺垫。

小贴士

自动充值模块全面升级

新模式下可保证不间断的投放，从而获得最佳的投放效果，为商家大促提供buff加持，强烈建议商家朋友们开启此功能。（投放意外终止可能会导致算法对推广商品的计算学习中断，重新启动的时候可能会影响历史累计数据）。
日常自动充值设置推荐方式一或者方式二，预算推荐请参考上述按国家维度的最低预算。大促期间推荐方式一，可以设置一个稍微激进点的预算金额（充值金额无过期时间，可放心使用）。若是偏好方式二，那么在选中时间点上，请计算好一周的投放金额，足额充值。当然，如果金额出现偏差，您也是一直可选择手动补充充值预算。