facebook广告后台迎来史诗级大变革：一句描述+预算，系统自动帮你建广告

Facebook广告迎来史诗级的大改版正准备创建广告，努力干活中，当我点击Facebook广告后台，创建广告，突然给我蹦出来这个页面，我第一反应是不是我的网又卡了。刷新了2次，我确定了，Facebook又又更新了，而且是超级大的更新交互页面。选择你的目标，默认设置基于你过去 30 天的有效策略，内置创意测试和实时优化 如何选呢？我们看一下 CPR vs ROAS 核心区别CPR（每次结果成本优化） 的目标是：用尽可能低的成本，获取尽可能多的新客户/购买事件，系统不区分客户价值高低，只追求"订单数量"。ROAS（广告支出回报率优化） 的目标是：找到愿意花更多钱的高价值买家，系统会优先把广告推给购买金额更大的人，追求"订单质量/总收入"。简单判断原则：产品客单价固定 → 选CPR；产品有价格梯度且数据充足 → 试ROAS。 ROAS广告目标创建流程我先使用roas来创建广告。创建好广告后我复盘了一下，太简单的了，（虽然素材产品有待检查，还是有点bug的）。这里我们先选择ROAS来测试创建一个广告系列。系统默认是1-1-1的广告结构了。整个过程，我选择了广告目标，roas，提供了一句描述。然后设置了广告预算和roi,剩下的Facebook系统给我自动创建了。下面是具体的操作选你的目标，选择roas模式。关于这个背景信息框，有几点建议：可以最多写500字的描述。我随便写了15个字。目前15个字的描述已经够用，但如果想让系统理解得更精准，可以适当补充更多信息，比如目标客群（高尔夫球场维护人员、个人高尔夫球车车主等）、产品特点（容量、品牌优势等）、或者期望的ROAS目标值。不过也不必过度填写，简洁清晰即可。下一步到了广告自动化创建中了，这一步还是需要给个预算的，设置一个roi，然后就没了，受众，人群，素材，文案，链接，都不需要了。Facebook广告系统之前参考我之前投放的广告了。系统自动选择了创意。创建好广告后，还可以切换成之前的旧广告编辑模式。广告目标选择roas,创建好的广告结构是默认的1-1-1模式。

CPR模式创建广告这个流程更简单了，选择CPR，给一段描述，然后设置预算。fb系统就会自动创建广告了。默认的模式是1-4-28这样的结构。下面是具体的流程。点击cpr,然后输入一段简单的描述。然后就是等待系统的反应，这个很快的，1分钟都不要，大概是30-40s.系统反应过来后，因为是选择cpr模式，Facebook广告系统居然把我的roi都设置好了（估计是根据我账户过往30天来预估的）。这里我只是需要设置广告预算，就可以了。然后下面设置好了4个广告组。这个功能太强大了。这玩意在进一步降低广告投放门槛，让 Meta 的算法接管更多决策。然后下一步，系统自动选择了创意，当然了系统也是保留了手动上传创意的按钮。多个文案，4个行动按钮。预估的cpm.简直就像谷歌的PMAX广告了。我都有有一种错觉，我在投放谷歌广告。Facebook版的pmax。这次更新说明了什么这次Facebook广告后台更新，表面上看是创建流程变简单了。但本质上，是Meta广告系统进一步自动化。广告主只需要输入目标、预算和一句业务描述，系统就可以基于过去30天的数据自动生成广告方案。这意味着：后台操作门槛会继续降低。 账户历史数据会更加重要。 素材资产池会更加重要。 投手的操作价值会下降。 投手的判断价值会上升。 好账户会更容易被系统放大。 差账户的问题也会更容易被系统放大。所以，Facebook广告不是越来越不需要投手了。而是越来越不需要只会操作后台的投手。未来真正有价值的投手，不是会点多少按钮，而是能不能回答这几个问题：系统现在学到的信号对不对？ 账户里的数据是否干净？ 素材是否覆盖了真实购买动机？ CPR和ROAS该怎么选？ 预算什么时候该放，什么时候该收？ 系统跑偏时，到底是素材问题、数据问题、产品问题，还是落地页问题？广告后台会越来越简单。但广告增长不会变简单。简单的是操作界面，复杂的是判断能力。跑了这么多年账，我见过太多"降低门槛"的更新。每一次，最后受益的都是那些底子本来就好的人。Facebook广告越来越简单，投手反而越来越难做。

来源：meta增长实验室

加入卖家交流群
快速对接各种平台优质资源

标签：海运专线墨西哥电商跨境是什么彭嘉林越南快递物流毛里塔尼亚海运国际快运物流快运日本站关键词工具商南专线跨境 电商 国际全球消费趋势