近日有外媒爆料，TikTok 可能很快会发布一款“搜索结果广告”产品，与谷歌、微软等搜索广告进行竞争。报道称，最近有不少消息人士表示， TikTok 近段时间正在频繁地推广该产品，并邀请不少广告商参与案例研究，这些案例研究通常都用于验证新产品。
例如在 2022 年末，TikTok 官方首次发布了一条关于 TikTok 搜索引擎的广告视频，而在前不久，TikTok 也发布了招聘搜索广告工程师以及开发“大型广告系统”的职位。
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其实早在去年，TikTok 就宣布要提供一种利用 TikTok 用户使用搜索词即可进行曝光的广告方式，并邀请了一些广告商对搜索结果广告形式进行了 Beta 测试。
据了解，TikTok 这款“搜索结果广告”产品与谷歌、微软搜索广告的关键词竞价相似，允许广告商对关键字出价以触发其投放广告。
如某珠宝品牌在测试新产品时，可以选择相关的戒指、项链、手镯或耳环搜索词进行竞价，当用户在 TikTok 上搜索这些字词时，这些广告视频将会显示在搜索结果的首页上。
此外，TikTok 正在使用“风景、图像、语音转文本、字幕和关键字”来配对广告和搜索词，并表示已经有三个消息来源已经收到了对该产品的高度推介，不少业内人士认为它应该很快就会结束测试并正式官宣。
但TikTok官方并未对该“搜索广告”公布太多信息，依目前所知，测试的广告商可以通过切换其现有 TikTok 广告系列来激活搜索广告，但无法选择广告的展示位置，平台将根据目标受众决定如何放置它们。
对此不少专家表示，TikTok 的定位更符合个人用户的兴趣，因为它考虑了视频的实际内容，而不是像更传统的搜索引擎那样依赖文本的元数据（标题、描述和标签），预计会大大提高广告效率。
来源：泽之科技
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