泰国政府出面协调,Shopee、TikTok Shop和Lazada三大平台集体下调强制性销售费用,最高降幅达42.9%,约120万卖家受益,东南亚电商卖家成本压力有望缓解。
平台费用不断上涨，正在成为东南亚电商卖家的共同压力。如今，泰国政府直接出面协调，Shopee、TikTok Shop和 Lazada 三大平台同时宣布下调收费。
10 月 28 日，泰国副总理兼商务部长素帕吉公布，三大平台同意将符合条件的卖家强制性销售费用（GP）恢复至 2026 年初水平。
新费率自 2026 年 12 月 1 日起实施，持续至 2027 年 5 月 31 日，共 6 个月。
泰国商务部预计，此举将惠及约 120 万名中小卖家，累计减轻费用负担约 19.3 亿泰铢。
三大平台同时降费
根据泰国媒体披露的数据，Shopee的 GP 费率区间将从 8.03%—19.26% 调整至 8.03%—13.91%，最高降幅约 33.3%；TikTok Shop 从 13.38%—21.94% 降至 11.24%—17.66%，最高降幅约 35%；Lazada 从 9%—17.50% 降至 7.50%—11.60%，最高降幅约 42.9%。
不同商品类目、收费项目的实际变化并不相同，电子产品类目也不在此次降费范围内。
此次调整主要针对卖家必须承担的平台费用，包括相关销售佣金和交易费用。对于依靠薄利多销的中小卖家来说，费用下降能够直接改善单笔订单利润，也有助于缓解促销期间的资金压力。
120万卖家受益
泰国商务部预计，受益对象包括约 102 万名个人经营者和 18 万家企业。个人卖家年销售额或收入不得超过 180 万泰铢；企业卖家年销售额或收入不得超过 350 万泰铢，同时需要按照要求完成电子商务经营登记。
据当地媒体报道，平台将从 11 月 1 日起向符合条件的卖家推送通知，并开放相关申请流程，实际享受优惠仍须通过资格审核。
这也意味着，中国跨境卖家不能简单理解为“泰国站所有店铺统一降费”。是否能够享受政策，要看经营主体、登记情况、营业规模及平台的最终适用规则。
对不符合条件的跨境店铺而言，本土中小卖家获得成本优惠，反而可能使部分品类的价格竞争进一步加剧。
政府开始介入平台定价
此次降费背后，是泰国中小卖家长期反映的平台成本问题。泰国国内贸易部门表示，2026 年以来，主要电商平台已经多次上调 GP 费用，部分卖家难以及时调整售价、库存和经营计划。
此前，泰国相关监管机构已经推动平台在一定时期内暂停上调费用；如今，措施进一步升级为将收费水平回调至年初。
这释放出一个明显信号：平台收费不再只是平台与卖家之间的商业安排，也开始受到竞争监管和中小企业保护政策的持续关注。
泰国政府还计划推进数字平台经济相关立法，重点关注服务收费是否公平、是否存在不合理竞争行为，以及消费者权益保护等问题。
同时，监管部门也在关注大型交易方对中小企业的付款期限，相关规定将于 11 月 2 日起实施。
卖家值得关注什么
首先，降费不等于平台整体经营成本同步下降。广告投放、物流配送、退货损耗及其他服务项目仍会影响实际利润。卖家需要以后台账单为依据，重新核算每个类目的综合成本，而不能仅根据新闻公布的最高降幅调整售价。
其次，优惠具有明确期限，暂定只有 6 个月。对于符合资格的泰国本土卖家，这是改善利润、增加备货和优化商品结构的窗口期；对于跨境卖家，则需要密切观察本土竞争对手是否因此获得更大的定价空间。
更重要的是，泰国此次行动可能成为观察东南亚平台监管趋势的一个窗口。从限制涨费，到推动降费，再到研究专门立法，政府正在尝试对平台经营规则施加更直接的影响。
对此，你怎么看？
泰国电商降费常见问题
泰国三大电商平台降费的原因是什么？
平台费用持续上涨加重了卖家经营压力,泰国政府出面协调,副总理兼商务部长素帕吉促成Shopee、TikTok Shop和Lazada集体下调收费。
降费幅度有多大？
符合条件的卖家强制性销售费用（GP）最高降幅达42.9%,约120万卖家受益。
新费率何时生效？
新费率自2026年12月1日起实施,将费用恢复至2026年初水平。
哪些卖家可以享受降费？
符合平台规定条件的卖家可享受下调后的强制性销售费用,具体标准以各平台公告为准。
此次降费对东南亚电商有何影响？
泰国政府直接干预平台收费属罕见举措,可能推动其他东南亚国家关注卖家成本问题,改善区域电商经营环境。
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来源：跨境东南亚
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