自2019年开始Lazada在东南亚大力推行的“娱乐化消费(Shoppertainment)”策略，也再结硕果。数据显示，今年双12期间，Lazada的直播平台LazLive销售额同比增长了460%，并与马来西亚国家动物园合作，通过LazLive在当地实现了首次在线“云游”；在菲律宾，用户浏览Lazada的时长累计高达4.2亿分钟。
尤其是在泰国，30多个中国跨境品牌实现了从线上走入线下，携手泰国当地几十位头部KOL在双12期间来到曼谷繁华的暹罗购物中心Siam Discovery举办线下快闪活动，带来百万量级曝光量的同时，也掀起了泰国“娱乐化消费”热潮。
该活动以“惊喜开箱(Un(Expected) Box)”为主题，为期40天。展区共有15个精心设计的艺术展位，展出了多个已进驻Lazada的国际品牌，其中包括Carote卡罗特、CHOETECH迪奥科、David Jones、飞跃等30多个知名中国品牌。曼谷消费者在欣赏现代艺术展览的同时，还可通过扫描展览商品的二维码随时在线购买，实现“线上”与“线下”的实时互动，增强参观者的“沉浸”式体验。
这也是Lazada自2019年在东南亚各国大力推行“娱乐化消费”策略的延续，旨在通过年轻人喜闻乐见的直播、游戏等互动创意，将东南亚消费者喜爱的娱乐化内容和购物紧密结合在一起，重新定义东南亚数字经济时代的消费体验。
这一策略的背后，是Lazada用户黏性的大幅提升。数据显示，今年双11期间，东南亚各国消费者在Lazada内置游戏LazGames花费的时间超过7000万分钟，用户黏性提高3.5倍以上；Lazada的直播频道LazLive，仅在11月11日当天浏览量就超过1,100万，交易总额同比增长380%。
于很多中国跨境商家来说，想要进入泰国、印尼等东南亚市场，Lazada已成为首选电商平台。此前不久举行的中国-东盟丝路电子商务论坛上，Lazada跨境业务总经理易骞介绍，过去一年已有超4000个国货品牌成功出海东南亚，其中凤凰、康佳、特步、罗马仕、完美日记等国货品牌先后入驻Lazada的品质商城LazMall。
来源：跨境东南亚
来源：AMZ123
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