这周亚马逊把整顿重点放在了评论上，动作连连。
先是有卖家反馈被撸掉不少评论，然后是亚马逊出台新政，2月份开始差异大的变体之间不再共享评论；紧接着就有很多卖家发现，在评论数量没有变的情况下，链接的评分突然跳水，下降0.1-0.4分不等，纷纷猜测是不是亚马逊又更新了评论制度，比如调整好评、差评或是新旧评论之间的权重有变。对于这些变动，白帽卖家拍手叫好，违规操作的空间越来越小了。
批量链接评分骤降
产品评论是转化率的温度计，卖家都非常重视。昨天起很多亚马逊卖家察觉异常，一些链接的评分突然变了，比如180多个review的链接，评分从4.3直接掉到了3.9；800多个review的链接从4.2掉到4.0；300多个Rating的链接，评分从4.2掉到4.0；从4.7掉到4.4、从4.3掉到4.1的等等情况也很多。
看到评分下降，卖家第一反应是来差评了，但是大家排查了一圈基本上找不到新增差评，甚至评论总数都没变，只是分数莫名其妙降低了。就算是来差评了，对于评论基数比较大的链接来说，也不会突然把评分拉低这么多。
卖家开case咨询，得到的回复是：亚马逊的评分系统是动态的、加权的，不是简单的算术平均。即使评价数量不变，由于时间推移、购买验证状态、可信度评估等因素的持续变化，评分也会自然波动，所以0.1分的小幅下降属于系统正常的动态调整范围。
但是这解释不了0.2、0.3甚至更大幅度的降分。卖家分析，大面积降评分很可能是亚马逊改了权重，比如提高差评权重，或者降低旧评的权重。
如果是提高差评权重，那么应该是全部链接都降评分。但是根据卖家反馈，有少量链接这次调整后评分反而高了，比如下面这个链接评分就提升了0.1。所以亚马逊应该不是简单增加差评的权重。
另一种可能就是系统降低老评论的权重，提高了近期评论的权重，因为这样可以有效体现最新的产品质量。或者是把降低旧评权重和提高差评权重同时进行，才会有现在评分变化一边倒的情况。
据一位卖家透露，英国站是评分计算规则更新/权重调整，平台默认会给近期的评论更高的权重，给远期的评论更低的权重，比如比如3个月内的评分占80%，3个月前的占20%。目前可能有一批早期的高分（4-5 分）刚好过了“高权重窗口期”，权重被降低，而其中的中低分（2-3 分）的权重相对提升，那么整体均分就会被拉低。
现在这些评分下降的链接还没恢复原状，卖家可以继续关注，不过大概率是系统有意为之，因为亚马逊还在同步做其他评论调整。
共享评论新下月生效
不光评分重要，评论数量也是买家下单的重要参考，所以共享评论被运用到极致来堆高评论，很极端的僵尸合并也是在这个基础上来的。
但这两天亚马逊发布了一个重量级新政策，商品所有变体间共享评论的时代要终结了。
从2026年2月12日起，亚马逊会改变在变体商品间共享评论的方式，只在有细微差异而且不会影响功能的变体间贡献评论，差异比较大的变异不再显示评论，产品的整体星级评分和评论数量受到直接影响。
还能继续共享评论的变体是哪些？1）相同商品的颜色或图案变体，比如不同颜色的衬衫或不同图案的袋子；2）功能相同商品的尺码和尺寸变体，比如3层和5层的置物架，或者不同尺码的床上用品；3）相同商品的包装尺寸或数量变体，比如单个装和多件装清洁布，250毫升和500毫升的洗发水；还有气味不是主要特征的产品，比如不同气味的清洁用品，以及适配不同手机型号的手机壳等等。
有一些变体是明确不能评论了，像性能和功率不一样的商品，内存、速度、输出功率或其他功能规格不同，典型的有不同内存的笔记本电脑、额定功率不同的电钻，还有尺寸不同功率不同的电器等等。可以预料电器和工具类会是冲击重灾区。
亚马逊发出通知先给卖家打个预防针，到了2月12日到5月31日这段时间，就会按品类逐步推荐，受影响的卖家会提前30天收到邮件，也就是说最快下周起就有卖家接到通知了。
不少卖家还是感到担忧得，但对一些需要推新的卖家来说是个好消息，往日一个品跑出来就挂上不同配置SKU来共享评论吃转化的情况成了过去，新品不会轻易再被组合了几百上千条评论的老链接碾压，有了更多展现和立足的机会，当然对产品的要求也更高了。具体是有利还是限制，就看卖家的操作习惯是否合规了。
结论：亚马逊的评论管理愈发严格，白帽卖家乐见其成，“现在政策越来越利好我们白帽了，坚持选择困难却正确的路。”而随着平台不断调整，以往黑帽操作走捷径的卖家路已经越来越窄了。
来源：也牛跨境
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