今天跟大家分享一下东南亚爆火小类目：食品类目，不看不知道，一看吓一跳，看完才知道中国小零食在东南亚的接受程度有多高。
1.先说一下目前食品类目解锁情况
目前Lazada跨境的食品类目在新加坡、泰国、马来、菲律宾四个国家的食品类目解锁确认完成
•分别为：新加坡（166个类目）、马来（229个类目）、菲律宾（62个类目）、泰国（31个类目）
•主要包含以下品类：
新加坡/马来：
饮品：茶叶（除Gifting Tea. Tea Capsules两个叶子类目外，已全部解锁）
休闲零食：糖果，饼干，辣条，巧克力，坚果和其他小吃等
方便速食：方便面，速食汤、粥类、方便粉丝等
早餐谷物：燕麦片，谷物棒，蛋白质棒等
罐装食物：罐头食品，干货，意面，调味品等
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泰国：
饮品：茶叶（白名单定向邀约）
休闲零食：糖果，饼干，辣条，巧克力，坚果和其他小吃等
罐装食物：罐头食品，干货，即食产品等
早餐谷物：燕麦片，谷物棒，蛋白质棒等
菲律宾：
休闲零食：糖果，饼干，辣条，巧克力，坚果和其他小吃等 早餐谷物：燕麦片，谷物棒，蛋白质棒等
2.食品跨境整体销售情况
![Lazada官方运营商食品类目推荐丨这些国产小零食爆火东南亚，火爆程度远超想象]()
■ Groceries overall六国占比■ Groceries跨境四国占比
食品二级类四国占比
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A.当前跨境食品国家占比SG>MY>TH>PH , SG11月依靠 大促增长迅猛，对比10月销售额增长46%
B.食品类目6月大量解锁一批叶子类目后，持续稳定增 长，12月的销售对比6月X3.8倍，销售件数x 4倍，大促时期 更是达到对于日常近10倍的增长。
C.二级类目 Chocolate, Snacks & Sweets 占比52%
3.东南亚消费者画像
■人群：
东南亚各国华人占比很咼，新加坡占比74%,马来西亚占比24%,泰国占比14%，菲律宾占比2%； 为祖籍广东、福建、海南，保留了大部分中国习俗及饮食习惯、口味。
■消费场景：
1） 居家囤货：疫情时代线上消费激增，食品囤货的需求不断增长
2） 关注自身健康：消费者保健意识越来越强，有意识购买健康食品
3） 办公：上班族快速解决早餐选择便携、开袋即食、小口袋包装食品
4） 节日送礼：春节、情人节等节日消费者会线上购买包装精美的礼盒礼包给亲朋、伴侣
5） 聚会：准备聚会采购大量零食类食品
4. 食品货品需求
-中国特色食品-茶包、糕点、火锅、即食面、网红辣条…
偏好国家：SG MY
推荐类目：
茶包：Groceries > Drinks > Tea - MY , Groceries > Drinks > Tea > Green Tea ---SG
即食类：Canned Dry & Packaged Foods > Instant & Ready to Eat
零食类：Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks
茶包为中国强供给优势类目，目前马来、新加坡已开通部分茶叶类目，12月环比增速达1.7倍，国家需求很大
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■ 口味偏好-甜
偏好国家：PH TH MY
推荐类目：
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Sweets ----PH
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Biscuits & Crackers > Cookies ---PH TH
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks ---MY
货品：糖果夹心饼干、威化饼干、蛋黄酥…
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■ 口味偏好-辣
偏好国家：MY th 推荐类目：
Groceries > Canned Dry & Packaged Foods > Instant & Ready to Eat --- TH MY SG Groceries > Canned Dry & Packaged Foods > Herbs, Spices, & Seasoningsa --MY
以即食类食品、调味料为主
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趋势产品-保健,瘦身塑型食品
偏好国家：SG MY
推荐类目：
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks
Groceries > Canned, Dry & Packaged Foods > Instant & Ready to Eat > Ready to Eat
货品：酵素果冻、0脂0卡食品、补充能量、代餐果冻、维C软糖
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瘦身减脂0卡食品逐渐成为类目新趋势，其中酵素青梅等酵素产品增速达500%，迅速成为MY跨境食品头部货品。
趋势产品-节日气氛食品 推荐类目：
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Chocolate
Groceries > Food Staples & Cooking Essentials >Dried Goods
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■新奇特食品-社媒热点
偏好国家：TH
推荐类目：
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Snacks
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Sweets
Groceries > Chocolate, Snacks & Sweets > Biscuits & Crackers > Cookies
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最后给大家说一下目前Lazada食品类目入驻的要求：公司营业执照，食品经营许可证，商标证书（自有或者授权都可）。
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来源：速卖通Lazada shopee代运营
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